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家居企业四大探索对抗市场阴霾
立马万言网2025-01-29 21:05:41【焦点】5人已围观
简介【建材网】在刚刚过去的2011年里,受房地产业影响,家居行业始终笼罩在一片阴霾之下。不过即便如此,这一年仍有一些光亮折射出来,为整个行业指引前进的方向。循着这些光亮,家居业的代表企业在不断探索着未来发
【建材网】在刚刚过去的家居2011年里,受房地产业影响,企业家居行业始终笼罩在一片阴霾之下。大探不过即便如此,索对这一年仍有一些光亮折射出来,抗市为整个行业指引前进的场阴方向。循着这些光亮,家居家居业的企业代表企业在不断探索着未来发展的出路。
探索1开拓保障房装修市场
事件回放:2011年要开工建设1000万套保障房。大探这一消息在2011年初便引发社会广泛关注,索对对于家居业来说更是抗市如此。于是场阴,许多家居企业开始探索开发保障房装修市场,家居纷纷推出与保障房相关的企业产品及业务。今朝、大探实创、圣点等家装公司均针对经济适用房业主推出了低价位的装修套餐;东鹏、惠达等企业也表示会针对保障房市场推出相应产品;闽龙陶瓷总部基地甚至还向持有保障房购房合同的业主赠送自行车。
记者点评:保障房相对优惠的价格让业主节省下来购房开支,也会在一定程度上转化为装修购买力,拉动中档家居建材产品的市场需求。难怪中国建筑材料流通协会副会长秦占学表示,保障房建设对于家居业来说是新的发展机会,企业若能充分挖掘这部分市场,将会有巨大收获。但与此同时,家居企业也要更有针对性地迎合市场需求,多生产一些经济实用、功能多样化的产品来抢占市场。
探索2建材下乡布局三四级市场
事件回放:2011年9月,五部委联合下发通知,将2011年建材下乡试点范围扩大为北京、天津、山东、重庆和宁夏。同时,“全国低碳建材企业/产品等级评估”和“全国建材交易信用等级评估”工作也正在积极推动中。在国家政策的鼓励下,家居企业着力发展一二线城市的同时,也将注意力转移到了三四级市场,以寻求新的利益增长点。
记者点评:随着家居业发展日渐成熟,一二级市场已逐渐饱和,竞争加剧也导致企业陷入销售增长乏力的境地。面对上游房地产业日渐萧条,加之经营成本不断加大,家居企业不得不顺应市场,调整营销战略。于是,渠道下沉、发展三四级市场,成为家居业探索的新方向。但由于在三四级市场品牌的影响力尚未完全建立起来,因此对于在一二级市场如鱼得水的品牌企业来说,要想在三四级市场打败“杂牌军”,既要寻求产品性价比上的突破,更要在服务方面显现出自身真正的实力。
探索3大规模抢滩电子商务
事件回放:2011年4月,TATA木门推出专属电子商务网店;5月,东方家园建材超市创立的东方宜居网上线;5月底,淘宝网的家装业务实体店——爱蜂潮开业;7月,定位为垂直专业家居网上商城的新浪家居商城新版上线。
记者点评:拓宽渠道、节省开支、吸引年轻人是各家居企业发展电子商务的三个重要原因。随着卖场不断扩张及成本攀升带来的资金压力,这些都需要家居企业突破传统的渠道,探索出一条全新的出路,而电子商务无疑是现阶段较为可行的选择。
探索4家装公司发展“大店”模式
事件回放:2011年6月,居然之家乐屋家装近万平方米体验馆开业;7月,实创装饰“装修靠前站”体验馆开业;9月,元洲装饰的体验店“魔方家居馆”开业;11月,轻舟装饰“东筑尚品”低碳体验馆开业;12月,圣点装饰家居体验旗舰馆正式开业。
记者点评:2011年称得上是家装行业的“大店”之年。虽然各个“大店”形式不一,但就本质而言,都是希望通过整合资源来降低成本,提升效益,借以应对危机。但如若遍地“大店”千篇一律,这一模式是否能真正拯救家装公司,也将画上一个问号。
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